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为什么旺旺选择网易云?网易云音乐联手旺旺

+人 浏览  |  2020-09-11 18:19:41

跨界联名我们已经看得太多了,它已经成为了品牌营销的常规动作,但只要有一些意想不到的组合出现还是能够引起很大的讨论。最近旺旺联合网易云音乐展开大胆跨界,推出了“可以吃的音乐”,让你吃着唱片听音乐。在之前很多网易云的用户实际上对于“云贝”是没有太过概念的,甚至都没有关注过自己的云贝数字,这一次也是第一次好好了解,因为网易云音乐联手旺旺搞了一波联动,用云贝就可以兑换旺旺的零食。

营销案例

网易云音乐联手旺旺带来“听起来很好吃”主题跨界:

网易云音乐将旺旺雪饼做成了黑胶唱片的形状,根据旺旺每款产品的特色,起了个很文艺的歌名,旺旺雪饼就叫《雪月》,黑米雪饼叫《黑色六边》,大米饼叫《满城金黄脆》。

我们打开自己的网易云手机客户端,在搜索框直接搜索“旺旺”,就可以看到第一条就是“听歌赚云贝,云贝免费买仙贝”。活动参与时间是2020年9月5日 0:00—9月14日23:59,只要使用云贝就可以兑换相应的旺旺商品以及优惠券。

我们在网易云搜索旺旺,还可以看到特别单曲&视频《听起来很好吃》,网易云音乐还推出了旺旺专属皮肤和头像挂件,用户在账户——个性装扮里,就能给自己换上一个旺旺的专属皮肤。

为什么旺旺选择网易云?

1、用户多:网易云音乐总用户数已突破8亿,而且使用网易云的用户多为年轻人,这一部分用户本来就是旺旺的目标用户,这样一来就能够获得很多的用户和潜在用户关注。

2、品牌契合度高:旺旺和网易云看上去一个是音乐APP一个是零食,但是品牌调性都是年轻化、潮流化的,且目标人群都是喜爱听歌和吃零食的年轻人。

旺旺+网易云的这一次跨界营销有哪些好的策略?

1、这一次的活动鼓励用户“薅羊毛”,每日听15首歌就能赚50云贝,通过低门槛的方式,吸引用户参与。使用云贝就可以直接兑换旺旺的小零食或者满减优惠券,成功抓住了用户“占便宜”的心理,谁又能轻易地拒绝呢?

2、这一次的活动鼓励用户上网易云听歌赚云贝,并用云贝兑换零食,不仅能为网易云APP引流,增强用户粘性,让用户在活动中实现对云贝兑换概念的真实感知,同时也能为旺旺的5000台线下自动售货机引流。

3、这一次的活动围绕年轻群体喜好,打造了潮酷视听让音乐“听起来很好吃”。因为以前网易云音乐呈现潮酷的方式更多是通过音乐相关的形式,当旺旺的卡通形象加入后用户有了更加清晰的感知。

不说了不说了,小编也要去兑换好吃的了,马上就是周末了,旺旺小零食加上综艺电视剧它不香吗?

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