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借势营销的概念:借势营销可以借的热点有哪些?

+人 浏览  |  2020-09-05 23:01:36

蹭热点,就是我们所说的借势营销。因为成本低,又能以小博大,所以蹭热点成为许多企业非常喜欢做的事。很多营销运营者就等着爆个热点事件,然后有内容可以推送。互联网时代的热点一般有爆发效果猛、传播效果快和有效时间短三个特征,但如果我们能及时获取热点、充分利用热点,那么就能以极低的创作成本获取到巨大的用户流量。因此我们只要热点蹭得好,往往能起到四两拨千斤的效果。

借势营销怎么做?蹭热点的正确姿势

借势营销可以借的热点有哪些?

1、找到热点

现在的热点事件有很多。比如包括固定热点,如各大节日、纪念日,明星赛事等等,诸如七夕节、双十一、世界杯等等。此外还有就是突发性热点,就是我们在热榜上的说火起来就火起来的事件,可通过百度指数,百度热搜、微博热搜、知乎热搜、B站热搜、头条热搜等工具进行搜索了解。

2、分析热点

你知道了去哪找热点还不行,你还需要具备一双慧眼,把真正的有价值的热点,从一大堆垃圾中挑选出来,那怎么判断和分析哪些事件能火呢?一个事件是否能火,是否能成为热点取决于事件本身的属性,即爆点。

所谓爆点就是抓取吃瓜群众注意力,引起兴趣和存在感,以满足吃瓜群众心理的点。一般爆点是由热点对象、事件话题性和事件戏剧性三个维度构成的。大家可通过这三个方面分析任何网上的热点,基本都逃脱不了这个公式,当然一个事件是否能火并不一定三者具备,比如热点对象,不一定是明星大V,例如江歌事件等等,只要后两者满足,照样可以引爆全网。

3、关联品牌与热点

蹭热点,获得更多曝光,是否一定就能吸引更多受众关注或者购买?不一定。有了曝光度,会引起更多受众群体关注。

但受众是否因此记住了你的产品或品牌?受众是否在选择相关产品或服务时,头脑中会自发调动出你的传播信息?

实际情况是,现在的受众很健忘,非常健忘。就像我们上学的时候,老师往往会记得成绩差的、调皮捣蛋的、或者成绩特别好的。而那些很听话成绩一般的,往往都不被记住。

所以蹭热点最重要的,是不要为了热点而生拉硬凑,而是要经过系列思考,把每一次热点蹭好,一定要达成的目的是让受众对品牌或产品产生印象。

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