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滴滴出行营销方案:成为夏季营销中一道亮丽的风景线

+人 浏览  |  2020-08-27 17:19:45

前段时间,滴滴出行开启了一场夏日出行营销,成为夏季营销中一道亮丽的风景线。娱乐性、有趣的创意内容,能够拉近和消费者的距离,但极致化的真实场景体验才能长久地占领用户的心智,滴滴出行的这场出行营销,完美演绎了场景化营销的精髓。夏日是各大品牌在营销上争奇斗艳的旺季,清凉、凉爽是夏日营销的主旋律,很多品牌围绕主题在视觉上表达清凉感觉,但能真正“火”一把的营销却并不多见。但最近滴滴出行营销方案,可是赚足了用户的眼球。下面和小编一起去看看。

滴滴出行营销方案,不一样的夏日营销!

滴滴在九大城市上线夏日主题定制彩蛋车,而且线上发起#花式出发不怕热浪#,以“滴滴一下,清凉一夏”为沟通支点,打通线上线下全场景,为用户打造了一场夏日花式出行盛宴,极具体验感的场景化营销,激起了用户对滴滴清凉出行的渴望。

1、王一博周边+彩蛋车,撬动起巨大流量

在这个流量为王的时代下,粉丝效应是撬动巨大流量的捷径。

滴滴出行在微博开启#王一博邀你花式清凉出发#话题,花式出发积里程,赢得王一博限量周边产品,以及最高150元礼包。凭借明星粉丝效应和福利点刺激,引爆品牌话题热度,吸引用户进入滴滴APP主页冲浪馆,通过趣味互动和打车里程积攒浪花,目前话题达到3.5亿阅读量,讨论11万次。

2、品牌联动,场景叠加强化活动声量

在碎片化信息爆炸时代下,消费者渐渐开始对各样品牌合作产生免疫,优秀的品牌联合营销效果是,双方消费场景叠加,赋能品牌价值主张,达到1+1大于2的效果。

滴滴出行联合雪糕界的安缇亚朵、雀巢呈真,共同打造联合定制彩蛋车,以及车内抱枕等周边产品,并开启#滴滴请你吃雪糕#话题,多品牌联合,强化清凉清行的的营销主题活动声量。

营销的成功,很大程度取决于品牌对用户场景的洞察是否到位。滴滴出行正是洞察到用户出行场景的痛点,开启夏日避“尬”大作战,邀请KOL输出创意视频和海报内容,解锁花式清凉出行体验。创意视频设计三个用户熟悉的出行场景,即“出门逛街打伞不如打车;上妆不如上车;乘车即刻乘凉”,通过主角金九粒乘车前后表情变化,将出行的痛点怕热、怕晒、怕花妆表现得淋漓尽致,最后通过“滴滴一下,清凉一夏”乘车体验,将用户需求和品牌价值点连接起来。

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