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营销案例:《姜子牙》的跨界营销

金招金服
2020-10-15 15:00:28

最近国漫《姜子牙》上映了,虽然大家对该电影议论纷纷,口碑两极分化极其严重,但《姜子牙》作为一部商业动画是成功的。《姜子牙》在未上映前,就受到了众多品牌的青睐。那这些品牌都是如何借势《姜子牙》的IP形象和电影热度为自己营销宣传的?下面和小编一起去看看吧。

从大年初一等到八月十五,今年最受期待的动画电影《姜子牙》终于来了!可以说电影《姜子牙》从宣布筹拍开始,就受到了影迷朋友们的广泛关注。此后每每放出新物料,都会引发不小的话题讨论。因此不少品牌看到了《姜子牙》的IP形象和电影热度,纷纷为了自己品牌营销宣传和《姜子牙》玩起了跨界营销。

营销案例:《姜子牙》的跨界营销

 

1、蒙牛

早在今年一月初的时候,蒙牛就瞄准热点率先出手,与《姜子牙》合作推出了《国漫联盟之嗨皮牛夜》。为响应国漫主题,蒙牛还特意创造了一个虚拟网红——牛蒙蒙,作为品牌人物形象在片中与姜子牙、哪吒、李靖夫妇、太乙真人等国漫人物惊喜同框!

此外蒙牛又趁势联合IP姜子牙、哪吒、大圣等,相继发布了剪纸动画《寻找酱紫鸭》、《樱花三月下人间》等趣味动画短片。通过剧情的构建,将蒙牛产品恰到好处地植入其中,不仅大大降低了用户对广告的抵触心理,还能让产品随着剧情的发展成为大众关注的焦点,让人在捧腹大笑的同时深化了对蒙牛产品的印象。

2、泸州老窖特曲

同样利用动画贺岁短片植入产品信息的还有泸州老窖特曲,与蒙牛的跨界动作极为相似,都是通过集结哪吒一家三口、太乙真人和即将上映的《姜子牙》等国漫人物,从吃年夜饭的典型活动出发,把受众带到产品消费场景中。

除此之外,泸州老窖特曲还推出了4款姜子牙联名款小酒,将电影中的姜子牙、四不相、小九、申公豹四个主要人物形象印在了产品包装上。

3、特步

特步联合国漫电影《姜子牙》,将影片的精神内核与品牌的精神理念相结合,打造出了国风气息浓厚的#寻道#系列鞋服。特步x姜子牙联名鞋款,在细节上十分注重突出联名属性。

4、梦幻西游

相信看过电影的人,都会觉得影片中姜子牙的坐骑“四不相”既忠诚又可爱,十分讨喜。

十月一日,电影《姜子牙》上映的同时,「梦幻西游」游戏里也迎来了这位全新的飞行祥瑞。作为梦幻西游的玩家,不仅能感受电影带来的欢乐,还能体验将“四不相”带回家的惊喜。

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