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综艺营销是什么?品牌如何做好综艺营销?

金招金服
2020-10-12 17:05:08

2020年依旧是“内容为王”的趋势,只不过因为年轻用户群自身的变化以及所吸收的至少增多,对于内容的要求也高了,普通的广告也已经很难有好的效果,选择综艺赞助冠名成为了好的选择,品牌如何做好综艺营销?

选秀类、生活类、观察类真人秀、音乐类等等综艺越来越多,也出了好几款爆款的综艺,年轻人对于综艺的关注越来预定,这也导致了品牌都愿意开始做好综艺营销,那综艺营销是什么?品牌如何做好综艺营销?

营销案例

综艺营销是什么?

综艺营销常见的形式有冠名流媒体广告、主持人/嘉宾口播广告、嘉宾广告片、点位曝光、使用体验曝光、投票打榜关联等。做综艺营销的时候主要通过三个阶段来完成,包括节目内营销利益点的融合与转化、社交平台的流量二次扩大和最终的流量转化。

别克绑定米未连续赞助《奇葩说》系列及今年燃爆夏天的《乐队的夏天》、Vivo连续冠名《王牌对王牌》第四季和第五季以及赞助了《脱口秀大会》的蓝河绵羊奶或者说今年频频赞助音乐总结节目的雪碧,实际上都是通过综艺营销获得了关注,提高了利润。

之所以综艺营销成为了现在的品牌会选择的一种方式,还是因为借助综艺去做宣传做营销有这样的几个优势:

1、品牌通过与节目建立多元化的合作方式,能够在节目生活场景的基础上促进品牌“人、货、场”三者之间的紧密互动,以具象化的情节体现产品特色。

2、综艺内容可以很好地塑造品牌,而且广告的内容接受度高,广告植入不突兀。一般来说在综艺的品牌植入最后都会变成梗,只要不是过于生硬和太多的话基本上都不会有很大的排斥。

3、现在的综艺基本受众都是年轻人,很多年轻人都喜欢看综艺,各种各样的综艺都是有很多人喜欢的,而现在的大多数品牌实际上都是想要俘获年轻人的,正好和节目受众是重合的。

品牌如何做好综艺营销?

1、打造人设:我们可以看看现在综艺节目上的品牌植入也不仅仅只是念一两句口播和植入,而是越来越多的品牌都会通过综艺去树立自己的人设形象,比如存在感极强的玩偶等。通过打造品牌“人设”,不仅可以持续输出自己的品牌魅力,还能与消费者建立起长久的情感关联。

2、品牌价值观要与综艺类型契合:虽然说现在的综艺节目类型数量都是很多的,但并不是说所有的综艺节目都适合,品牌在选择的时候需要找到品牌与节目内容无缝融合的平衡点,才能让用户给予价值观上的认同感。

3、可以选择网络综艺:随着现在的娱乐方式改变,网络综艺越来越多,高质量的节目也很多,所以品牌可以多考虑网络综艺。因为网播综艺的品牌植入价值更大,并且网播综艺的灵活度很高,供品牌植入的“姿势”和“花样”更多。同样的网播综艺节目能够创造更多的与用户互动的传播价值。

4、冠名要从一而终:现在的综艺节目会有第一季、第二季等等后续。对于品牌来说在冠名赞助的时候长期冠名能够产生巨大的叠加效应,有利于深度捆绑IP,把资源最大化整合传播。

你是不是在没事的时候也会选择一个综艺呢?对于现在越来越多的综艺植入方式以及品牌你是怎么看的?

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