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网红营销存在哪些问题?

金招金服
2020-10-12 15:05:07

随着互联网的普及,直播和短视频等传播模式也更加普及,大批网红应运而生,同时也让网红经济成了一种重要的社会现象。商家也借助这类平台玩出了新的营销,将自身的产品打造成网红产品,从而在短时间内迅速获得大批的背费者。那网红营销存在哪些问题?

随着新时代线上内容的渗透,网红产品愈发深入人心,比如抖音神器、快手同款、明星同款等等,这些不仅是网红产品的发酵能力,网红的带货能力已经不容小觑。但我们同样也发现,大部分的网红产品都不能长久,这是为什么呢?

网红营销

什么是网红营销?

在现在这个电子产品铺天盖地、网络神通广大的时代,一个新兴职业蓬勃升起——网红。这群有着搞笑的本领,姣好的面容,出从的上位水平的人。他们每天只需要在网络上随便发一条消息,便会引来世人驻足观瞧。

有了群众基础,便有了阅读量;有了阅读量,便会有一大群拿着钱请他们做代言等一系列的金钱交易。网红营销简单来说就是依靠有影响力的网红传递产品和品牌信息,来吸引潜在受众获得转化。

网红营销存在哪些问题?

利用网红的影响力做广告并不是什么新鲜事。虽然很多品牌在引入社交媒体网红营销之前就已经使用名人代言产品了,只不过前者通常更划算、更有效。成本更低、回报更高的特点能让更多的公司利用网红营销,并以更低的预算获得更广泛的品牌传播。但我们通常发现大部分的网红产品都不能长久,这是因为网红营销存在一下缺点:

缺点一:通过网红做广告意味着品牌只能针对某位网红的受众。这虽然就是品牌想要的效果,但你要知道特定网红的追随者遍布世界各地,他们有着不同的收入水平、教育水平和生活方式。因此确定某个特定网红的广告活动成功与否对品牌方来说是个挑战。

缺点二:并不是所有对小众行业感兴趣的人都会追随着某个特定的网红,因此只通过网红做广告会限制品牌及其影响力。利用网红做广告不仅会缩小品牌的影响范围,而且也是一种冒险的策略,因为网红营销并不总是奏效。

缺点三:利用网红做广告还有一个重要问题就是,有时消费者并没有察觉到这些以微妙形式出现的广告。某些时候这样挺好,就像潜意识广告一样。然而产品的信息和要点很可能会被观众忽略,这就是传统广告要做得明晰、可见的原因所在:在网红发布的帖子和视频中,他们自己是节目的主角,产品不是。

缺点四:网红广告还有另外一个显著缺点,社交媒体上的帖子非常注重交易,这让它看起来不那么有机、自然。利用网红做广告也会让品牌和受众之间保持一定的距离,而这恰恰不是品牌所需要的。

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