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汽车动态:低配车型涨价、增配,销量重回第一的奥迪A6L开始飘了?

汽车锐观点
2020-10-08 18:00:35

自这一代奥迪A6L上市以来,整体的发展可以说非常艰难。特别是在上市的初期由于丢掉了价格上面的优势,同时受到宝马5系和奔驰E级两强的夹击,销量上陷入了很大的落差。其实从整车的产品力来看,这一代的奥迪A6L有着非常不错的表现,不仅内饰三联屏的设计非常有科技感,同时也是BBA车型中唯一提供3.0T大排量发动机车的车型。而随着市场终端优惠幅度的提升,奥迪A6L的销量逐渐有所起色,并且终于在年中时期超越了宝马5系和奔驰E级,在8月份成为第一个销量超过10万台的中大型豪华品牌车型。

但是随着在最近的北京车展三款最具竞争力的车型纷纷完成改款,我们发现奥迪A6L的整体定价相比较老款车型有所提升,特别是销量较高的低配版车型,虽然配置小幅增加,但是入门版车型的价格也上调了1万元。在同级宝马改款售价不变,配置提升,和奔驰E级中期改款采用全新外观带来的新鲜感来看,奥迪A6L的年度改款称不上有诚意。那么在低配车型上增配、涨价的A6L难道真的是销量太好就开始飘了吗?

其实,对于这样的价格政策,除了由于销量好带来的市场效应外,其实也是由于厂家对于较大优惠幅度的补贴,毕竟相比较宝马5系和奔驰E级,目前奥迪A6L的终端优惠幅度是最高的。

首先,由于目前奥迪A6L的终端销量确实不错,所以给了厂家涨价的底气。对于一款车型来说,如果得到了市场的认可,有着非常稳定的高销量,那么小幅度的价格提升对于车型销量的影响并不会太大。从奥迪A6L的年度改款情况来看,涨价最多的是低配版车型,而中、高配车型的价格调整幅度很小。并且即便是涨价最多的最低配车型,价格也只增加了2.5%不到的水平,幅度并不是很大,所以即便是价格方面有所调整,也不会对销量产生过多的影响。

其次,相比较价格的上涨,配置方面新款奥迪A6L也是有小幅提升的。拿我们说的涨价最多的入门版豪华致雅型来说,2021款奥迪A6L增加了感应式的后备箱、全车无钥匙进入、车内多色的氛围灯功能。而全车无钥匙进入功能在老款车型上的选装价格为6000元,多色氛围灯的选装价格则是5400元,其实相比较增加的配置来看,2021款奥迪A6L的价格反而有所“降低”。只不过相比较宝马5系增配不加价的策略来说,奥迪A6L的诚意显得并不是那么足。

最后,对于这个级别的车型来说,入门或者是低配版车型的销量是占很大比例的,所以即便是A6L入门版车型的价格有所提升,整体的定价相比较5系以及E级来说还是有不小的优势的。同时目前奥迪A6L的终端优惠幅度更大,涨价后相比较主要的竞品对手还是有一定幅度的优势,所以性价比方面并没有受到过多的影响。

总体而言,由于奥迪A6L之前的定价在同级别车型中就不高,即便是小幅的价格提升也不会影响到其整体销量,加上更高的优惠幅度以及提升的配置,奥迪A6L这一波涨价、增配的操作还真是判断好形势作出的决定。

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