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还没到七夕,这些大牌已经行动了!

+人 浏览  |  2020-08-24 00:36:04
随着年轻群体渐渐成为消费主力军的态势,商家和品牌自然不会放过七夕情人节这个节日去进行活动营销。对于很多品牌而言,节日=消费,怎么让消费者开心过节,心甘情愿地花钱就成了一个大问题。我们现在就去看看大牌品牌是怎么借势的。

七夕将至,已经有不少品牌开始了七夕营销活动,七夕系列产品、广告片等等纷纷上线,已经引起了网友的讨论。在你还不知道的时候,很多大牌都已经开始做七夕的借势营销啦,还没看过的大家可以了解一下。

七夕营销案例

1、GUCCI——七夕情人节特别系列

GUCCI在七夕情人节还未到来就已经提前推出了2020七夕情人节特别系列,系列主打双G苹果图案,取自于“Apple of the eye”,蕴含着“你是我眼中的无价之宝”的美好寓意。将全新的双 G 苹果图案元素运用于服饰鞋包设计,象征恋爱的蜜语。

GUCCI的七夕情人节口号“你是我眼中的苹果”,除了特别系列产品之外,还推出了三组七夕情人节短片,林俊彦+赵露思、胡一天+姜贞羽、丁禹兮+周洁琼的俊男美女组合,本身就已经很吸睛了,而且视频中都非常的甜蜜,非常符合情人节的设定了,不得不说小编这样的单身狗看了都心动。

GUCCI在这次为了迎接七夕,借助寄寓爱情的苹果元素,创作全新的设计产品,同时还通过三支短片将产品完美的融入进消费场景之中,非常重视用户的参与体验。

2、Prada——《现代爱情故事》

Prada七夕短片结合了当下的时势,洞察到疫情隔离时期情侣的心理洞察,推出了一部《现代爱情故事》以现代视角演绎传统故事,故事主要内容就是说两位主角平行游走于各自世界,让用户可以通过目光跟随主角旅程,穿越现代视觉语言场景,主角最终深情重聚。

Prada除了短片之外自然也要推出一些七夕系列新品的,比如说亮柠檬黄色尼龙和Saffiano皮革 Re-Edition 手袋及同色尼龙渔夫帽、星蓝色邮差包和撞色饰边腰包、七夕系列女士尼龙和Saffiano皮革手袋,以及白色男士斜挎包和黑色饰边腰包。

在说了两个表现比较好的大牌之后,我们还不得不来看一看翻车的品牌——巴黎世家。才能更好地知道在做七夕营销的时候应该注意什么。

巴黎世家在推出七夕广告之后,#巴黎世家七夕广告土#话题登上热搜刷屏,收获了超亿级的阅读量。很多网友看了之后纷纷表示“很难相信这是一个以时尚为主的奢侈品牌”、“这也太土了”等等,从宣传海报到广告片到推出的七夕新品都让网友只有吐槽的想法,没有下单的欲望。

小编认为我们在做七夕节日营销的时候,可以从已有的事物中提炼产品概念,或从用户的真实生活取材,千万不要千篇一律的形式,这样用户当然是不会买账的。而且通过巴黎世家的这一次翻车,我们也需要警惕一下,虽然说品牌接地气是好事,但是太过了就显得土了,所以千万要把握好一个度。

距离七夕也就只有一周的时间了,如果大家还没想好七夕借势活动的话,就赶紧去想一想该怎么办吧,不知道怎么写文案的话可以看看七夕情人节走心文案怎么写?

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