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营销案例:品牌年轻化营销怎么做?

+人 浏览  |  2020-08-23 14:30:39
在这个年轻购买力成为主流,消费者年轻化迭代的时代,如何进行品牌年轻化营销,打通品牌与年轻受众的次元壁,是横梗在众多品牌面前的难题。今天我就通过一则案例来看看品牌年轻化营销应该怎么做。

当下Z世代已经成为市场上不可忽视的新生代消费主力,与年轻人进行沟通,拉近与他们的距离,对品牌来说至关重要。且随着媒介环境和新生代消费群体接受信息习惯的改变,品牌需要和年轻用户构建新的对话语境,用年轻化营销主动去和年轻消费者建立联系。

营销案例:品牌年轻化营销怎么做?

300亿活菌优益C面对年轻化营销难题,通过深入洞察年轻群体夏季轻盈活力需求,携手代言人易烊千玺推出减糖控甜系列新品--桃泡乌龙&柚遇清新,在炎炎夏日刷新年轻群体口味。与此同时,巧妙衔接年轻群体兴趣爱好与新品特点,在多个场景营销上如微博话题、抖音官微上线等等,带动品牌年轻态,换新品牌流量。

品牌年轻化营销怎么做?

1、抓住基本诉求,场景切入适配

优益C此次推出的减糖控甜新品,全新口感清爽清甜不腻,再加上减糖25%身体负担更小的核心功能点,本就是年轻群体夏季最迫切的基本诉求。

而在与年轻群体的沟通方式上,优益C选择从年轻群体喜爱的街头文化场景切入,且找到产品与街头文化场景的共同属性,通过创新跳动腾空慢动作,与年轻群体形成全方位沟通,让其从品牌力转化成产品力。

2、实力宠粉动作,转化粉丝购买力

品牌营销的目的是留存拉新转化购买力,优益C在保持自身产品力下,还不忘发散产品周边,奉上夏日贴心三件套,与京东联手开启实力宠粉动作,既让老粉延续了对品牌的好感度,同时又狠狠的吸引了一批新粉丝。

3、互动不停息,刷脸引关注

品牌与年轻群体的沟通,向来不是单方面的,更多的听用户的声音,积极反馈内容,才能不断与用户形成深层次互动,提高外围传播量。

从新品上市起,品牌官方微博就以易烊千玺新同学身份以及不同的话题内容,持续刷脸减糖控甜新品,让年轻小伙们形成夏天就要喝优益C的认知。

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